Marka Yönetimi

Marken sind ein wichtiger Teil der Marketingfunktion von Unternehmen und die Entscheidungsprozesse dieser Marken beinhalten eine sehr komplexe Abfolge von Aktionen. Zusätzlich zu den Marktbedingungen, die erfolgreiche Marken und erfolglose Marken dazu zwingen, sich vom Markt zurückzuziehen, gewinnt die Marke als Druckelement für Unternehmen von Tag zu Tag an Bedeutung. Einige der weltweit größten Unternehmen verfolgen bei der Entwicklung ihrer Markenführungsstrategien einen verbraucherorientierten Ansatz. Je mehr man sich darüber im Klaren ist, wie wichtig es ist, eine Marke zu schaffen, desto mehr wird beobachtet, dass Unternehmen selektiver vorgehen und sich darauf konzentrieren, die einzige Marke zu sein, die die Bedürfnisse des Verbrauchers erfüllen kann.

In dieser Studie analysiert Isil Karpat Aktuglu, Fakultätsmitglied an der Fakultät für Kommunikation der Ege-Universität, den Markenführungsprozess eingehend, von dem, was eine Marke ist, bis hin zur Messung ihres Wertes, basierend auf integrierten Marketingkommunikationsbemühungen. Dabei werden Markenführung, Einflussfaktoren auf die Markenführung und Umweltfaktoren aus betriebswirtschaftlicher Sicht untersucht.

(Aus dem Werbebulletin)

Teigart: 2. Teig

Anzahl der Drucke: 6. Druck

Größe: 13x20

Anzahl der Seiten: 231

Erstdruckjahr: 2004

Medientyp: Taschenbuch

Sprache Türkisch