Massenkommunikationstheorien

Massenkommunikationstheorien Buchbeschreibung Massenkommunikation bezieht sich auf die organisierte oder institutionalisierte Form der Kommunikation. Obwohl sich der Massenzugang, der über verschiedene Vermittler bereitgestellt wird, die jede Epoche dominieren, im Laufe der Zeit zu unterschiedlichen Formen entwickelt hat, weisen die Beweggründe für ihre Nutzung im Allgemeinen Ähnlichkeiten auf. Unter Massenmedien versteht man die Instrumente, mit denen Informationen, Ideen und Meinungen einer großen Zahl von Menschen vermittelt werden. Neben der Übermittlung von Informationen und Nachrichten dienen diese Tools auch als Unterhaltungs-, Bildungs-, Werbe- und Verkaufsförderungskanäle. Die Massenmedien, die zunächst als die wichtigste Informationsbereitstellungsfunktion erschienen, haben aufgrund veränderter Mediatoren und technologischer Bedingungen andere Funktionen übernommen. Es diente und dient als Bildungsinstrument für den Einzelnen, um die Regeln innerhalb der Gesellschaft zu lernen, als Unterhaltungsinstrument mit seinen sich ständig ändernden Inhalten, als Wettbewerbsvorteil für die Vermarktung von Waren oder Dienstleistungen und als Propagandainstrument für den ideologischen Transfer und Verbreitung von Kultur. Diese Instrumente führen die Übertragung an das Ziel durch, mit der Struktur, die Botschaft gleichzeitig an verschiedene Teile der Gesellschaft zu senden. Massenmedien, die verschiedene Gruppen der Gesellschaft auf eine Art und Weise ansprechen, die darauf abzielt, sie anzurufen, haben die Funktion, sie zu erreichen Menschen, die räumlich nicht miteinander verbunden sind, mit gleichen Inhalten zusammenzubringen. Die Kommunikation erfolgt meist einseitig und die Reaktion des Publikums auf die Botschaft ist indirekt. Die Erforschung der Massenmedien begann in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts; Bis heute wurden Studien im Rahmen der damals vorherrschenden Werkzeuge und sozialen Strukturen durchgeführt. Dieses Buch befasst sich mit der Massenkommunikationsforschung aus der Perspektive der Kommunikationsdisziplin. Es werden Informationen zu den Faktoren gegeben, die historisch die Entstehung der Massenmedien ermöglicht haben; Modelle und theoretische Ansätze in der Kommunikation werden anhand zweier Paradigmen diskutiert. Forschungsarbeiten im Rahmen liberaler und kritischer Ansätze und vorgebrachte Theorien werden in möglichst verständlicher Sprache und anhand aktueller Beispiele vermittelt. (Aus dem Werbebulletin)